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La multinacional Kimberly-Clark volverá a fabricar en el país el papel higiénico Scott, cuya producción local se había discontinuado en 2019. La empresa apuesta a recuperar presencia en el mercado con una estrategia basada en cercanía y competitividad.
La multinacional estadounidense Kimberly-Clark anunció que volverá a fabricar en la Argentina su línea de papel higiénico Scott, una marca histórica en el mercado local cuya producción nacional se había discontinuado hace siete años. La decisión marca un nuevo movimiento de la compañía dentro de su estrategia para fortalecer su negocio en el país.
La empresa había dejado de producir la línea Scott en 2019, cuando cerró su planta de papel ubicada en Bernal, provincia de Buenos Aires. En ese momento, la decisión formó parte de un proceso de reestructuración global que llevó a la compañía a reorganizar su red productiva en la región.
Desde entonces, los productos de esa marca se comercializaban en el país principalmente a través de importaciones provenientes de otras plantas de América Latina, especialmente desde Colombia.
Ahora, con el relanzamiento, Kimberly-Clark busca retomar la fabricación local y recuperar la presencia de la marca en el mercado argentino.
Según explicaron desde la compañía, el regreso de la producción responde a un análisis del comportamiento de los consumidores y del canal profesional. La empresa detectó una oportunidad para reforzar su negocio de papel y acercar la producción al mercado local.
De acuerdo con Marcelo Zoppi, country manager de la firma, la estrategia apunta a ofrecer mayor disponibilidad, cercanía y competitividad, además de mantener estándares de calidad que permitan fortalecer el vínculo con los consumidores.
En esta nueva etapa, la empresa también incorporará nuevas variantes de la línea Scott, entre ellas productos de la gama denominada Cuidado Completo.
En los últimos años, Kimberly-Clark llevó adelante una reorganización de su estructura productiva en la Argentina. La compañía decidió centralizar su producción en la planta ubicada en San Luis, desde donde actualmente se elaboran distintas marcas del grupo.
En esa instalación se fabrican productos de cuidado personal como Huggies, Kotex y Plenitud, mientras que otras instalaciones de la empresa fueron reconvertidas para funciones logísticas o de distribución.
El regreso de la producción de Scott se da en un contexto en el que el mercado de productos de higiene y papel tissue mantiene una fuerte competencia entre marcas nacionales e internacionales.
Para Kimberly-Clark, la decisión de producir nuevamente en el país apunta a ganar eficiencia logística, mejorar el abastecimiento y reforzar la competitividad frente a otros actores del sector.
Con este movimiento, la compañía busca recuperar terreno en una categoría clave dentro del consumo cotidiano y consolidar su presencia en el mercado argentino.
