La Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) publicó un informe que revela un fuerte avance del comercio electrónico en la primera mitad de 2025: la facturación total llegó a $15.317.918 millones, un 79% más respecto al mismo período de 2024, por encima de la inflación del periodo (39,4% interanual).

El crecimiento se tradujo en 149,5 millones de órdenes de compra (un 46% más que en la primera mitad de 2024) y 203,9 millones de unidades vendidas. No obstante, el ticket promedio se ubicó en $102.449, con un incremento del 23% -por debajo de la variación del Índice de Precios al Consumidor-, lo que muestra que más volumen no siempre equivale a mayor gasto por operación.

Alimentos y Bebidas se impusieron como la categoría de mayor volumen, impulsada por su presencia en marketplaces y por los servicios de entrega; detrás se ubicaron Herramientas y Construcción y Hogar, Muebles y Jardín. Gustavo Sambucetti, director institucional de CACE, destacó el peso de ese segmento y sostuvo que la expansión responde a "una mayor oferta en línea y a experiencias de compra más simples", aunque advirtió que ello "no compensa la merma de los comercios físicos".

El reporte subraya que, "hoy el canal online representa cerca del 25% de las ventas totales y seis de cada diez empresas reconocen que su evolución fue igual o superior a la de los canales presenciales". Entre las categorías con mayor penetración figuran Hogar y Decoración (38%) y Productos de Belleza (26%).

Los marketplaces concentran una porción significativa: según NielsenIQ, acaparan 43% de las unidades vendidas online y 26% de la facturación en rubros como electrodomésticos y tecnología; "su éxito se explica por la combinación de comodidad, seguridad en los pagos y promociones concentradas", indica el informe, aunque advierte que "en electrónica se observa cierta retracción, ya que los grandes retailers desarrollan sus propios marketplaces, lo que redefine la dinámica competitiva y muestra que el canal propio sigue siendo estratégico".

A nivel internacional, el estudio registra que 8% de los argentinos efectuó su primera compra online fuera del país en 2025, y cuatro de cada diez ya habían comprado internacionalmente alguna vez. Sólo el 5% de las empresas habilitó ventas externas, pero quienes lo hicieron lograron que hasta 10% de su facturación proviniera del comercio internacional; las importaciones por courier totalizaron US$72 millones, el doble del año anterior.