El acuerdo valora a Juul, que tiene su sede en San Francisco, en u$s38.000 millones, más del doble que los u$s16.000 millones de una ronda de financiación privada realizada en julio, lo que destaca que Altria considera los cigarrillos electrónicos como su próxima fase de crecimiento ante una disminución de las ventas de cigarrillos en Estados Unidos.