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La firma alemana anticipa una reactivación hacia el cierre de 2026 impulsada por envíos demorados y ventas mayoristas. Sus colocaciones crecieron 13% en el gigante asiático y 12% en Norteamérica, aventajando a su principal competidor.
La multinacional alemana de indumentaria y calzado deportivo Adidas anunció que prevé una sólida recuperación en Europa hacia el cuarto trimestre de 2026, revirtiendo el retroceso operativo de su plaza más representativa pero más rezagada del último ejercicio. La compañía ratificó además la aceleración de sus operaciones en China, donde volvió a tomar ventaja competitiva frente a su clásico rival estadounidense, Nike, impulsando una suba del 4% en sus acciones en la Bolsa de Fráncfort tras las perspectivas optimistas compartidas con los analistas de mercado.
El mercado europeo —que representa casi un tercio de la facturación global de la compañía— experimentó un estancamiento temporal como consecuencia de una política agresiva de descuentos y liquidación de inventarios en las cadenas comerciales minoristas, lo que derivó en una contracción del 4% en las ventas netas neutrales de divisas (hasta los 2.240 millones de euros) durante el tercer trimestre. No obstante, el director ejecutivo del grupo, Bjorn Gulden, subrayó la solidez del flujo de pedidos de cara al tramo final del año, proyectando una expansión de un dígito alto en Europa apuntalada por el descongestionamiento de envíos logísticos demorados y un mayor volumen de despacho a mayoristas.
En contraste con las dificultades coyunturales del mercado continental, el balance trimestral arrojó un desempeño sobresaliente en el resto de las regiones estratégicas. Las ventas de la marca germana crecieron un 12% en Norteamérica y un 13% en la región de la Gran China, un territorio donde su competidor Nike registra caídas consecutivas en sus ingresos desde hace casi dos años: “Observamos que otras compañías están enfrentando dificultades en el mercado chino, pero no veo ningún factor en este momento que indique nubarrones para los próximos trimestres; seguimos ganando cuota de mercado”, aseveró Gulden.
La penetración comercial de la marca en territorio asiático se apoya en una estrategia de renovación integral de catálogos deportivos y de moda urbana, liderada por innovaciones técnicas como el lanzamiento del calzado de competición Adizero Adios Pro Evo 3. El modelo, reconocido por ser el más ligero fabricado por la firma, cobró notoriedad internacional tras ser utilizado por el atleta keniano Sabastian Sawe al quebrar la barrera de las dos horas en maratón en abril pasado.
A partir del dinamismo mostrado en las líneas vinculadas al fútbol profesional y al running de alto rendimiento, el directorio de Adidas ratificó las proyecciones financieras globales anuales que habían sido corregidas al alza en presentaciones previas. La dirección ejecutiva remarcó la resiliencia operativa de la empresa frente a la desaceleración del consumo discrecional que afecta a varios países de la eurozona.
Asimismo, los gastos en marketing y activación en puntos de venta aumentaron un 4%, alcanzando los 833 millones de euros durante el período analizado. La cifra reflejó el despliegue extraordinario de campañas publicitarias y contratos de patrocinio implementados durante julio en torno al Mundial de fútbol, nivel de erogación promocional que comenzó a normalizarse paulatinamente a partir de agosto para preservar los márgenes operativos de la compañía.
